Programme
• Le nouveau paysage de l’hébergement une concurrence horizontale
- Positionnement des Leaders : Booking, Expedia
- Identification des Challengers : Hotelbeds, Amadeus...
- Airbnb, poids et influence
- Et le site web ? question du référencement

• Connaître les leviers pour optimiser l’usage des plateformes de réservation
- Affichage prioritaire (programmes Preferred, Genius)
- Promotions opaques par pays ou segment
- Ventes privées
- Levier du taux de commissions

• Quelles méthodes concrètes pour maximiser ses ventes directes ?
- Notoriété (Publi reportage, blogs de voyage, articles de presse)
- Plateformes coopératives (fairbooking, netbooking)
- Référencement payant et naturel
- Moteur de réservation
- Taux de conversion
- Meta Moteur

• La distribution en ligne demain, anticiper pour mieux s’adapter
- Nouveaux acteurs de demain
- Google Flights
- Misterfly (paiement en 4 fois sans frais)
- Lidl Voyages
- Polarisation du marché selon l’expérience
- Hard Brokers (Voyages Pirates)
- Expérientiel (Tablet, Jet Setter)
 
Prérequis :
Cette formation s'adresse à tous les professionnels de l'hôtellerie qui souhaitent mieux comprendre le secteur.